Windows也有预装，微软跟手机圈“学坏了”

早在2021年，魅族就挑战了手机行业通行的“后向收费”模式，推出了主打零广告、零推送、零预装的魅族18系列。然而后续发展众人皆知，魅族这一尝试并未成功，“后向收费”模式至今依然稳固，甚至反向扩展到了海外市场。

最近有消息称，微软在9月8日推出的Windows 11 Build 26340.9354预览版中，测试了一项名为“辅助安装”的可选引导功能。用户在完成首次开箱体验后，可以一键安装TikTok、Netflix等应用。

是不是觉得很熟悉？微软这一举动，几乎是将国内盗版Windows系统中常见的预装热门应用官方化了。具体来说，在Windows 11安装的最后阶段，系统显示“你的电脑已准备就绪”时，增加了一个可选的“显示可选设置”按钮。点击后，页面会列出WhatsApp、Duolingo、TikTok、Netflix、LinkedIn和Spotify这六款热门应用。

用户勾选后，无需跳转Microsoft Store应用商店，相关软件就会直接下载到桌面。没错，一向稳重的微软也开始在Windows 11上玩起了预装应用。

别看预装应用已被手机行业发扬光大，甚至苹果在官网上直接列出了iPhone预装的Pages文档、库乐队、可立拍等App，谷歌也推出了GMS，要求合作伙伴的产品预装Gmail、Google Maps、Google Play等自家应用。然而，预装应用的鼻祖，其实是微软。

只不过，当年的预装行为给微软留下了巨大的阴影。

自1995年起，微软就将自家浏览器Internet Explorer直接预装到Windows系统中，并免费提供给用户。这一举措为IE浏览器压倒网景浏览器打下了坚实基础，但也引起了欧美反垄断监管机构的关注。最终，微软被迫达成和解，需提供卸载IE浏览器的选项，并允许第三方浏览器替代IE。

预装IE浏览器的决策让微软成功狙击了网景，但代价过于沉重。既然如此，为什么二十多年后，微软又要重新拾起预装呢？钱无疑是最直接的因素，毕竟预装是应用推广的重要途径。对于多邻国、Netflix、TikTok而言，用户总是多多益善。

与在线上渠道投放广告吸引用户，再要求用户主动从应用商店等渠道下载安装相比，应用直接出现在用户设备里，显然在触达上具有明显优势。而且预装应用往往具有排他性，同质化严重的产品不太可能同时出现，但投放广告就很难避免这种情况。

既然应用开发者需要预装这种推广渠道，自然就会支付费用。别看微软家大业大，但Windows部门的日子并不好过，甚至已不再是该公司最受关注的增长中心。根据第三方机构测算，在微软2026财年的收入中，出售Windows操作系统授权所获得的收入占比仅为5%。

不仅如此，Windows的市场份额也不再坚不可摧。Statcounter公布的数据显示，Windows 11的市场份额在2025年10月达到55.18%这一峰值后，同年11月就降至53.7%，12月更进一步跌至50.73%。而得益于MacBook Neo的亲民定价，苹果macOS的份额则出现了高速增长。

所以，预装应用对于如今的Windows而言，不是扩张，而是止血，是为Windows部门探索第二增长曲线。多亏了隔壁的手机厂商，如今PC用户其实不那么排斥预装。WhatsApp、TikTok、Netflix、LinkedIn、Spotify个个都是各自赛道中的佼佼者，海外用户在安装新系统时基本都会安装。

这一次的变化，无非是从用户自己动手安装，变成了微软替用户“预制”。再说了，Windows生态中的软件下载其实是一个难题，它在诞生的十余年里从未建立起一个统一的应用分发渠道，开发者各行其是才是传统，官网、网盘、下载站则是Windows用户获取软件的主流渠道。

即便有了Microsoft Store，它对待全球用户都称得上是一视同仁，能否顺利连接全靠运气。这时候，有一个让用户预装到纯净软件的渠道反而是好事，特别是对于流氓软件遍地的国内市场，Windows预装应用就属于“善政”了。

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。